中国制造不一样了
2014年10月9日，国际咨询公司Interbrand发布了2014年全球百大品牌排行榜，华为名列第94位，成为首次闯入百强的中国企业。此次入围，华为不仅代表中国制造业的大而强，也标志着旗下终端业务进入全新的发展阶段。华为共有三大主营业务：运营商络、企业业务以及终端业务，其中运营商业务是主体，但近年来被国人熟知的是终端业务，且华为的企业形象在很大程度上依赖与消费者密切相关的终端业务，其中，华为手机产品线是最为重要的一环，而今年手机圈的形势可谓是风云变换。今年，手机行业巨头三星运营利润三个季度连续下滑，尤其是第三季度下滑幅度最大，而恰巧第三季度是国内外厂商集中发布新品的时段，华为Mate 7以及苹果6等重磅机型悉数登场，三星面临着来自各品牌的联合打击，市场份额不断被蚕食，而一向自信的大屏高端市场也被iPhone 6 Plus、华为Mate 7等新晋势力打击。再看苹果，iPhone 6及iPhone 6 Plus的推出的确对安卓统治的大屏市场造成了一定冲击，从预订数量以及购买热度来看，消费者对大屏iPhone期待已久。但是，变大后的iPhone依然在上市后被曝光出诸多问题：超薄金属机身易变形、5.5寸机身比例过大以及改进幅度不尽人意的相机等，此时消费者会更加谨慎的考虑：大屏手机到底哪家强？相对自身，iPhone的确一直在改进，但近年安卓阵营的异*突起，在设计、系统甚至品牌形象方面都打了苹果一个措手不及。如果说前些年华为的手机终端还只是在中低端市场，今年的产品布局则是全面出线，最突出的就是华为在IFA高调推出Mate 7。华为Mate 7可谓是华为目前为止最为精致和高端的机型，采用超薄的一体化金属机身，正面屏占比达到83%，结合背部的弧度设计，Mate 7作为一款6英寸的大屏手机却拥有极佳的握持感。全新超八核Kirin 925处理器拥有四个A15核，四个A7核以及一枚智能核i3，在保证超强性能的同时又可以保证能耗，在4100mAh大容量电池的保证下，续航自然不成问题。此外，Mate 7更吸引消费者的无疑是按压式指纹识别传感器的加入，不止在使用体验出众，与系统及应用的结合也相当完善，安全问题得到充分保证。而支持双卡双4G更是使Mate 7成为众多高端商务人士的首选。华为并不是以Mate 7为噱头博取消费者眼球，从这款产品上可以真切感受到华为的确是在精心打造属于中国的顶级旗舰。此外，华为手机今年的主力机型还包括P7以及G7。其中P7不断进行升级，例如P7阿森纳版、P7粉色版，以及价格为4688元的蓝宝石典藏版。华为在不改变整体产品线的情况下单线小规模升级，不断地用自己的产品超越自己，螺旋向上攀升，这种做法不仅会获得消费者好感，使他们感受到来自华为的诚意，对华为来说也是督促自己不断提高的动力。从营销来看，华为这种带有任正非*人气质的企业似乎更愿意用产品来证明一切，但是从最近的一系列活动来看，华为正在逐渐的建立自己独特的营销方式。一方面通过社交媒体巩固粉丝基础，“花粉”的规模逐渐壮大，形象逐步确立。二是发布会形式以“大篷车”形式展现，线下形象更加友好。华为也许不是玩营销玩的最好的，但目前正在逐渐摸索出自己的方式，不再是高冷企业。华为既然将自己定位在全球企业，就应该抓住国际品牌疲软国内市场蓬勃发展的机遇，借助自身传统制造厂商的优势，在完善硬件配置的同时深度开发系统，赶在其他厂商前打造属于自己的软硬件配套体系，以Mate 7为开端，集中发力在高端机市场，以领导者的姿态带领国内手机在全球重新确立大而强的形象，希望未来的华为手机能够直线上升，迎来国产手机的春天。