核心提示:70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋,一股新的投资热潮正携手年轻人的时尚浪潮奔涌向前。可是,球鞋为什么有价值,爱好为什么能变成生意,谁是球鞋市场背后的赢家,“炒鞋”只赚不赔吗?这些问题没搞清楚,就跟风市场,恐怕只有成为“韭菜”的命。
“球鞋一面墙,堪比一套房”“炒鞋年入百万”“炒鞋赚首付”……真假相伴的传说道出了年轻人的暴富经。
为什么球鞋具有如此魅力?这还要源于其身价短短几日就能动辄暴涨十倍以上的魔力。炒房大妈已经按捺不住,币圈人士则嚷嚷着“弃币从鞋”,众多圈外人士也对其跃跃欲试。
70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋,一股新的投资热潮正携手年轻人的时尚浪潮奔涌向前。可是,球鞋为什么有价值,爱好为什么能变成生意,谁是球鞋市场背后的赢家,“炒鞋”只赚不赔吗?这些问题没搞清楚,就跟风市场,恐怕只有成为“韭菜”的命。
文化与情怀
玩鞋的人,常以sneaker自称,这个词原本指的是橡胶底鞋,后来被引申为“热爱和收藏鞋的人”。随着玩鞋的人增多,形成了自己的圈子,大家一起探讨球鞋发展的各种问题,也就有了所谓的sneaker文化。
最早出现的sneaker品牌是诞生于年的converse,后来伴随着我们熟知的nike、adidas等品牌的出现,球鞋由单调变为多元,由沉重走向舒适化、休闲化,并伴随科技和时尚的发展渐渐融入人们的日常生活。
而真正把球鞋文化推向极致的则是AIRJORDAN系列篮球鞋,也就是现在被炒得最厉害的“AJ”。年,nike打破常规,推出了一款黑红配色的篮球鞋,也就是AJ1代篮球鞋,并找到了后来享誉世界的篮球之神迈克尔·乔丹为之代言。
由于这款鞋的配色与当时NBA联赛的穿着规定不符,NBA官方作出了每场穿着需缴纳美元的高额罚金处罚。而nike则甘于为此买单。Nike缴纳罚金支持乔丹比赛穿着“禁穿”AJ1的故事,也被传为“美谈”,并为AJ系列篮球鞋开创了独树一帜的完美开端。
独特的外观、先进的科技、出色的营销、动人的故事,加之篮球之神堪称神奇的职业生涯和多个令人难忘的历史瞬间,以及乔丹为了胜利克服重重困难,战胜种种挑战,体现出对胜利强烈渴望的极致追求,给AJ系列篮球鞋赋予了太多的精神意义。
可以说以AJ系列篮球鞋为代表的球鞋文化,实质上是一种对偶像崇拜的精神寄托。球鞋玩家希望通过购买球鞋表达对偶像的喜爱,向偶像学习坚韧不拔、渴望胜利、战胜困难的意志品质。实际上,这种消费是在为情怀买单,也是起初球鞋市场形成的动力,却也成了“炒鞋”者的炒作和收割的卖点。
所以,球鞋市场发展到现在,情怀虽在,但利益和虚荣因素更盛。少就是贵、贵就是好、有利就冲、发售就囤货,已经让市场充满了“铜臭味”。学生的超前消费、攀比消费,鞋贩子的投机囤货、哄抬鞋价,商家的肆意炒作、饥饿营销……种种乱象让球鞋市场只关价格,无关情怀。情怀不在,文化何存?
生意与赢家
如今,每逢新鞋发售,常常有几十万人参与网上买鞋摇号,而线下更是经常出现几百人冒雨排队、通宵排队的“奇观”。线下的疯狂抢购、线上的规模化交易显示出鞋市巨大的需求和潜力,造就了“炒鞋”的基础。
巨大需求的动力来自堪称疯狂的利润。近期,一款女款红丝绸黑脚趾配色的AJ1球鞋,发售价格为元,在预售阶段就“起飞”了,最低价格也突破了元大关,最高则接近万元。
就在今年7月,在伦敦举行的一场球鞋拍卖会上,多双稀有跑鞋共拍得.75万美元,约合万人民币,平均下来,每双鞋的成交价格超过9万元,让人发出“一双鞋就是一个清代瓷盘”的惊叹。
除此之外,球鞋资产“证券化”也应运而生。多款球鞋交易平台APP推出潮鞋行情和实时报价功能,并且根据日均交易额推出AJ指数、耐克指数、阿迪达斯指数,“三大指数”更是成为“炒鞋”指南。更为惊人的是,全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上线,并将区块链技术引入鞋圈,推出了可以交易获利或兑换实物的潮牌通证。
品牌商、平台、鞋贩子、散户的集体狂热,K线、期货、币圈等因素的逐渐应用,让球鞋市场俨然形成了一门系统的生意。这究竟是机会还是泡沫?
一个产品被炒作,一定要有其保底价值。通俗讲,就是在经济最不景气时所炒作物品也不至于沦为“废物”。纵观以往,炒房、炒股、炒期货,这些东西都可以随时换成钱和物,都具备保底价值。
而球鞋本身虽然是实物,但作为一种会老化的消耗品,本身是会因时间延长而逐渐贬值。也许有人会说,鞋子虽然会老化,其稀缺的量产则会让其“以稀为贵”。
物以稀为贵确实是“炒鞋”的一个基础。但现实中各大品牌只是出设计,生产环节多因外包或委托而无法掌控。所以,官宣货量与实际产出可能并不一致,考虑“私产”“高仿”等因素,市场上甚至可能出现实际货量远大于官宣货量的情况。一个无法控制产量的市场,稀缺无从谈起,也就不存在炒作的基础。
在上述情况下,稀缺性只是饥饿营销的一个噱头,为的是造成哄抢效应,让消费者对稀缺性深信不疑,但消费者的心理价值并不能保证球鞋的实际价值永远看涨。
此外,明星带货、偶像效应则是助推“炒鞋”的另一个因素。品牌厂商将球鞋免费发送给各种流量明星穿着,产生示范效应,让许多年轻人产生了穿上偶像同款就成为偶像本身的错觉,这实际上是鼓吹消费等于社会地位的套路,是一种典型的消费陷阱。
如今,“炒鞋”归根结底是门生意,生意中必有赢家。那么,谁是“炒鞋”的赢家呢?厂家可以从源头上影响货量,是价格的制定者和推动者,拥有垄断地位和绝对优势。而二级市场的平台、黄牛则有渠道和时差优势,也就意味着相对具有拿货和信息优势。供给和渠道都不在散户玩家手中,想要赚钱难度可想而知。由此,市场的主动权也清晰可见。
风险与监管
“钩子一反,倾家荡产”说的是一款AJ1联名鞋的昂贵价值。这双鞋被一些玩家称为“年度鞋王”,由预售时的元左右,如今已飙价超过万元,部分尺码可达2万元。但如adidasyeezy白斑马配色等球鞋则因为商家补货,价格经历了两次“腰斩”。
所以,与高利润相对应的是“炒鞋”市场的高风险。“4年前,10个卖鞋的9个赚,现在7个亏”,一个资深卖家道出了如今鞋市的行情。
其实,鞋市出现的风险与“郁金香泡沫”颇为相似。“郁金香泡沫”是人类历史上第一次有记载的金融泡沫。17世纪,西欧人对郁金香产生狂热,并大肆投机。人们购买郁金香已经不再是为了其内在价值或作观赏之用,而是期望其价格无限上涨而获利。
当人们意识到这种投机并不创造财富,而只是转移财富时,总有人会清醒过来,这个时候,郁金香泡沫就会破灭。于是狂热购买变成了疯狂甩卖,价格崩溃了,市场崩盘了,成千上万投机者因此倾家荡产。这个事件喻示的定律,在人们后来发展实践中屡屡应验。
市场本身固有盲目性、自发性和滞后性,当“看不见的手”失灵时,“看得见的手”应该发挥作用。而从现在的球鞋市场来看,监管是缺失的。更主要的是,出现了市场监管主体并不明确的尴尬,致使假货泛滥、金融违法、恶性哄抬等问题时有发生。
目前,“炒鞋”市场的狂热程度已经背离了正常的价值规律,也绝非用稀缺性溢价就能够解释清楚,所形成的泡沫、风险和种种问题不仅需要监管及时跟进,更重要的是需要玩家形成共识,回归理性,采取集体行动,防止“郁金香泡沫”的悲剧再度上演。